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        1. 春節搶紅包的正確姿勢:從“存起來”到“紅包+”

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            新華社濟南2月18日電 題:教你春節搶紅包的正確姿勢:從“存起來”到“紅包+”

            新華社“中國網事”記者邵魯文

            過年長輩要給晚輩壓歲錢  ,大人給孩子們包紅包  ,是春節的傳統習俗  。近幾年  ,隨著智能終端、移動支付、社交軟件等移動互聯網溝通方式的蓬勃發展  ,也讓紅包這一傳統習俗  ,變得更加時髦  。記者在今年春節觀察到  ,紅包已不再局限於傳統意義  ,形式變新瞭 ,用處變多瞭  。

            形式之變——線上紅包掀起社交互動熱

            除夕晚上 ,26歲的淄博市民陸尚英沒有在電視前看春晚  ,而是一刻不停盯著手機屏幕 。“我們傢有一個微信群  ,親人都在裡面  ,約定好12點大傢一起發紅包  。”陸尚英說  ,傢裡的長輩這兩年都學會瞭用微信發紅包 ,今年傢裡的微信群格外熱鬧  。

            近年來 ,隨著微信、QQ、支付寶等常用手機軟件加入紅包功能  ,讓過年包紅包的傳統習俗變瞭方式 ,從長輩給孩子壓歲錢  ,變成瞭一傢人一起搶紅包  。據微信官方數據統計 ,除夕當天  ,全國參與收發微信紅包總人次達6.88億  ,比去年增長15%  ,發紅包最多的人一天內送出1203個紅包  。

            伴隨著紅包熱  ,長輩與晚輩之間的交流變得更頻繁 。微信數據顯示 ,“80後”“90後”作為搶紅包“主力軍”  ,占據瞭微信紅包總人數的59%  ,父母一輩的“60後” ,參與人數也占到10%  ,人數較往年正逐步上升  。陸尚英告訴記者  ,平時因在外工作和傢人的交流並不多  ,有些親戚一年才能見上一面 。“現在  ,親戚們經常在微信群裡發紅包  ,活躍一下氣氛 。”

            有專傢認為 ,當前“紅包”“壓歲錢”這些概念的儀式感正在減弱  ,轉而變成人與人之間的一種社交方式  。不論是紅包小遊戲 ,還是社交軟件裡搶紅包  ,人們的互動比以前更多瞭  。

            觀念之變——數額無大小  ,情誼最重要

            陸尚英告訴記者  ,除夕和初一兩天  ,長輩發給自己的微信紅包加起來有上百元  ,自己在十幾個微信群裡搶到的紅包也有一百多元  。“但其實也沒有‘賺’多少 ,因為我也在很多群裡發瞭不少紅包  ,主要是圖一個熱鬧  。”

            像陸尚英這種情況的人不在少數  ,濟南市民程磊告訴記者  ,大概五年前  ,長輩們給紅包還是要給整數 ,一般都是二三百元左右 。但現在 ,幾百元紅包發到微信群裡 ,幾秒鐘的工夫  ,有人可能搶到幾十塊  ,有人可能隻搶到幾分錢  。雖然搶到的紅包並沒有原來長輩們給的多 ,但是搶紅包已經成瞭親人們茶餘飯後的“娛樂項目”  。

            “在同學和同事之間的微信群裡 ,發個紅包是常用的溝通方式 ,有些幾年沒見的同學  ,大傢一起搶個紅包  ,感覺過往的情誼多少年也沒變  。”程磊說  ,現如今很多人都認為  ,紅包重要的不再是金額  ,它正變成親人、老友、同學之間溝通聯絡感情的工具  。

            山東大學新聞傳播學院教授劉悅坦說  ,過去  ,紅包代表的是長輩給予晚輩的關愛  ,而現在  ,紅包更多承載的是親人、好友間的問候與祝福  ,發紅包的情誼不僅沒有變少  ,反而更加豐富瞭  。

            功能之變——從“存起來”到“紅包+”

            除瞭觀念和形式上的變化 ,如今的春節紅包在消費領域也折射出春節經濟中的“消費升級” 。“記得小時候 ,大人給瞭壓歲錢第一件事就是放到抽屜最下面  ,幾年下來簡直是一筆‘巨款’  。”程磊一邊回憶一邊告訴記者 ,今年搶來的紅包  ,在大年初二就派上瞭用場  ,他去電影院看電影時  ,通過支付寶的紅包抵扣  ,還享受到瞭優惠 。

            不僅是電影院  ,記者假期走訪瞭濟南多傢餐館和咖啡廳  ,移動支付已經基本上實現瞭全覆蓋  ,市民在支付寶、微信上搶到的紅包都有瞭“用武之地”  。一位咖啡廳負責人告訴記者  ,假期裡不少顧客在支付時都使用紅包減免  ,既方便又省錢  。

            除瞭線下消費  ,紅包的線上應用也不少  。淘寶公佈的數據顯示 ,今年淘寶推出的春晚跨屏搶紅包活動  ,開始不到1小時  ,就有近6000萬傢庭參與搶紅包 ,除瞭開獎  ,紅包在購物時也可以使用 。此外  ,多傢電商平臺也在春節期間推出送紅包活動 ,消費者搶到的紅包在購物時可以享受優惠或抵扣現金  。

            中國電子商務研究中心主任曹磊說  ,春節紅包作為移動支付的一個重要場景  ,已經可以連通餐飲、購物、休閑、娛樂等日常生活的方方面面  。在移動支付時代  ,很多消費形式可以與紅包相結合  ,變成“紅包+”  ,消費者可從中獲得更多的便利和實惠  。

            原標題:教你春節搶紅包的正確姿勢:從“存起來”到“紅包+”